經濟觀察網記者鄭淯心報道 8月15日晚上，比賽結束的哨聲響起時，廣東東莞銀行隊以123比115的比分擊敗了遼寧本鋼隊，獲得了2019-2020賽季CBA聯賽的冠軍頭銜。CBA賽場激烈交鋒之際，鑒于疫情干擾，體育活動的商業運作能否維持常態備受矚目，鑒于CBA是國內首個重啟的大型體育活動，本賽季的運作成效將作為行業標桿供借鑒。
比賽結束后，CBA聯盟方面向經濟觀察網記者透露，新冠病毒疫情給賽事帶來了不可忽視的沖擊。對于CBA聯盟而言，存在合同執行和收益方面的難題。對于各支球隊來說，面臨觀眾席空無一人和球隊運營管理的困境。對于運動員們，則有維持高水平發揮和擔心薪水減少的困擾。盡管如此，本賽季CBA聯盟在合作伙伴的數量和資金規模上，都實現了歷史性的突破。
新增11家品牌贊助商
本賽季CBA重新開賽，賽場觀眾席與從前大不相同，不再擠滿觀眾，而是擺滿了贊助商提供的毛絨玩具，以此營造賽場氛圍。由于球迷無法進入現場觀看比賽，他們的熱情便集中到了賽事的電視直播和相關數字媒體平臺，通過這些渠道參與觀賽。
調整觀看地點，從實體場所遷至虛擬平臺，這樣的做法能否帶來理想的觀看量呢？根據統計，電視臺在常規賽結束前，CCTV5聯合其他19家地方頻道，總播放時間累計達到7401小時，與去年同期相比增長了27個百分點。全國電視觀眾的總人數累計為10.9億人次，這個數字已經超過了上一整個賽季的總和，并且比上賽季同期常規賽的觀眾人數增加了35.8個百分點。CCTV5單場直播的最高收視率為0.75%，這創下了CBA聯賽近三個賽季揭幕戰收視記錄的新高。CBA重新恢復比賽之后，CCTV5顯著增加了CBA賽事的播出次數和播出時間。與上個賽季的常規賽相比，CCTV5的各個相關數據都實現了超過百分之一百的增長。
CBA官方統計表明，優酷、咪咕、騰訊這三個網絡媒體版權合作方在常規賽總共獲得了超過四億九千五百萬的獨立訪客量，以及超過十四億六千九百萬的觀看次數，其中復賽后不少關鍵比賽，例如廣東對陣北京、浙江對抗遼寧等，單場觀看次數就突破了千萬級別。
去年，CBA曾推出名為2.0的商業發展規劃，其中涉及贊助合作的部分，該方案明確指出CBA聯盟將圍繞八個維度展開工作，具體包括知識產權運用，賽事資源開發，球員商業價值維護，賽場廣告資源開發，品牌形象宣傳球迷網，俱樂部聯動合作，慈善項目執行，以及客戶專屬服務。
該計劃一經推出，CBA的招商贊助標準就隨之抬高。CBA表示，今年賽季里，新增了11個品牌作為贊助商，并且各個層級的贊助費用都出現了上漲。
本賽季新增的11個品牌合作方涵蓋58同城安居客、長隆、快手、伊利、麥當勞、豹發力、品勝、美凱、阿里拍賣、天貓以及金佰利這些企業。在這之中，天貓和金佰利兩家公司是在今年6月份聯賽恢復舉辦之后才正式加盟的。
CBA聯盟向媒體表示，今年賽程的經濟收益主要依靠授權金和商業伙伴的支持，不過相關人士沒有公布確切的經濟數目。根據掌握的情況，2018至2019賽季期間，聯賽的營收突破十億元大關，較前一年度增加了兩成。
新賽季招商挑戰
病毒疫情暴發，世界范圍的大型體育活動全都暫停下來，像東京奧運會這樣的國際比賽也宣布推遲舉行。這對活動組織工作來講，無疑是個難題。
依照年度制定的五年計劃，僅與央視等個別機構達成十年合作，其他版權合作方及多數贊助商通常簽訂不超過三年的協議，即三年以內。因此，今年CBA的部分贊助協議已經終止。據消息，中國人壽作為主要贊助商的合同已失效，同時優酷、咪咕、騰訊這三個新媒體版權合作者的現有合約也即將終止。
當前疫情狀況下，公司提供資金支持的意愿有多大？CBA的商業合作協議后續談判能否成功？
CBA向媒體表明，現階段在三家擁有版權的協作單位里，咪咕已率先達成續簽協議。今年四月，咪咕已提前與CBA簽署了五年續約，并且就5G技術達成了戰略合作層面的提升。隨后，優酷和騰訊這兩家版權協作單位，也將著手與CBA進行續簽的磋商。
新賽季的贊助商相關細節，CBA聯盟目前沒有公布具體信息。聯盟正與所有合作方就本賽季及后續合作事宜進行密切磋商，其中新增的11家合作伙伴是關鍵的增長動力。版權和贊助商數量均實現同步提升，聯盟未來將拓展授權商品等商業運營模式，收入渠道會愈發豐富多樣。這是CBA相關負責人介紹的情況。