體育界其他巨頭不斷進行大手筆的收購，騰訊體育卻一直保持穩健的作風，僅在2015年1月，就以5億美元的重金獲得了NBA五年的網絡傳播授權，此后騰訊又逐步涉足NBA的付費觀看業務，進行市場探索。十月份十二日，NBA中國與騰訊聯手公布，已在國內上線NBA聯盟通，支持球迷借助騰訊體育的手機版與電腦網頁版，觀看全部賽季賽事及各類NBA資訊。
這個新的聯盟包含兩種產品，分別是“球隊通”和“聯盟通”。買了“球隊通”的人，能夠觀看他選中的隊伍的所有比賽，還能享受額外的服務；買了“聯盟通”的人，則可以觀看所有隊伍的所有比賽，并且也能享受額外的服務。這兩種產品，除了可以按賽季購買，還可以按月或者三個月來購買。
實際上，NBA聯盟通通常是NBA向全球推廣其賽事播放的一種常見做法。在美國等體育產業較為發達的國家球迷網，購買體育賽事觀看權已形成普遍習慣。在中國，新英體育正通過付費方式提供英超賽事內容。騰訊推出的NBA聯盟通，也可以看作是這方面的一種嘗試。樂視在中超轉播中也提供了付費觀看選項。可以預料，高級別的比賽通過線上平臺收取費用觀看，將會是網絡空間中的一個普遍現象。
不過，此次發布會還推出了其他產品，騰訊體育也詳細介紹了他們的發展規劃。騰訊網副總編輯兼騰訊體育運營負責人趙國臣談到，他們將持續專注于打造有價值的知識產權，并以此為基礎，開發出有吸引力的節目。那么什么樣的節目才算有吸引力呢？騰訊認為，像NBA、英超以及奧運會這類已經形成規模的賽事，就是他們眼中的優質節目。在這次活動上，騰訊體育同時透露，將引入美國冰球聯盟賽事，也會加入拳擊比賽，這些新的體育項目。
這也許可以說明騰訊對中超關注有限的原因。中超雖然短期內吸引了眾多資金，但整體進步緩慢，賽事的觀賞性和市場運作都不夠理想。相比之下，NBA已經是中國最受歡迎的體育項目之一，其商業開發也相當成功。早先阿里巴巴披露的資料表明，籃球相關商品在天貓體育類目中占比居中，位列健身與跑步之后，而足球相關商品則處于靠后位置，其份額甚至低于瑜伽領域，這種情況或許解釋了騰訊體育對足球關注度相對有限的現象。
當前體育界存在一個問題，即相關活動品牌眾多，但真正出色的活動品牌卻不多見。在這次活動上，騰訊體育透露了他們的計劃，將引入北美冰球職業聯賽和拳擊比賽等。另外，騰訊體育也會繼續培養一些高水平的活動品牌，例如電子競技領域的英雄聯盟聯賽，以及籃球領域的超級企鵝籃球名人賽。在這些項目中，英雄聯盟聯賽尤其引人關注。這個賽事是騰訊從無到有扶持起來的，幾乎完全依靠騰訊的推動。騰訊體育的傳播渠道在這個進程中發揮了決定性作用。所以，我對于騰訊體育的第一個判斷就是：騰訊會持續發掘或打造有價值的賽事品牌，而觀看人數或許不是他們首要關注的，賽事的含金量才是。
騰訊體育在此次活動上表明，其行業角色始終是媒體平臺性質。考量騰訊的資本實力，這家企業最具備執行該任務的資質。旗下整合了新聞門戶、視頻平臺、社交平臺等網絡媒體資源，形成完整產業體系，服務超過8億客戶。現階段，騰訊體育的營收構成主要來自媒體推廣活動。建立用戶與群體的溝通渠道，同時使群體感到高興，是標榜為“科技企業”的騰訊體育必須深入探討的課題。
騰訊體育方面也存在一些亟待改進之處。直播行業方興未艾，騰訊雖然注資了斗魚TV，卻仍未獲得主導地位。該領域持續升溫，顯著改變了資訊分發和休閑方式，若缺少一個具備強大影響力的直播渠道，騰訊體育將難以保持其在網絡媒體界的領先地位。
在奧運會舉辦之前，騰訊體育已經把斗魚直播里的體育內容同企鵝直播整合，打造了一個全新的直播渠道。在這次發布會場合，騰訊體育著重闡述了直播對于體育節目制作的關鍵作用。所以，我能確信騰訊體育接下來要做的第二步：騰訊會顯著增加直播領域的資源投入，把體育作為切入點，在直播市場拓展自身空間。