CBA常規賽進入第二階段，10月23日周二舉行第二輪較量。央視播出的深圳隊與北京首鋼隊對決中，客隊北京隊憑借兩個加時賽，最終以111比100險勝主隊深圳隊。雖然比賽結果對深圳隊不利，但他們的教練團隊統一穿著的米色西裝非常引人注目，相信通過央視轉播，許多球迷開始關注到CBA各支球隊在服裝細節上的調整。
職業球員著裝是第一課
賽事組織方出于安全性與識別性等因素，對參賽者的服裝有明確要求。比如鐵人三項賽事中，選手的編號需確保全程都清晰可見；自行車競速環節，選手必須在騎行前戴上安全帽。跑步途中，禁止選手光腳前行；整個比賽（包含三項）期間，都不允許露出身體軀干。部分賽事將視覺感受納入考量，存在特定要求，比如允許并提倡乒乓球女將穿著裙裝比拼，而溫布爾登錦標賽規定選手必須披白衫競技，這主要源于習俗影響。
圖說：10月19日，NBA雄鹿隊總教練布登霍爾在比賽中。
恰巧如此，新賽季伊始，籃球聯賽解除了對運動員鞋履色彩的約束。早些時候，賽事管理機構規定，競技時運動員的鞋面主色須為黑白，再搭配隊伍服裝的色調，僅在特定賽事日或全明星活動期間，方允許逾越色彩規制。如今，這項禁令已不復存在。換言之，運動員能夠選用各式色彩的球鞋。這無疑滿足了運動員的個性化愿望，迎合了觀眾的偶像崇拜心理，為比賽注入了更多趣味性，讓合作商獲得了更高的知名度，從全局看這是一件各方都有利的好事。
圖說：教練同樣也很注重形象。
CBA已經運營了二十三屆賽事，早年間就出現過這樣的情況，即運動員的個人贊助商與聯賽指定的鞋類供應商并非同一家企業，球員在比賽中會穿著個人贊助商提供的鞋款，這種情況時有發生。然而大體而言，CBA在許多層面上正朝著更加規范和職業化的方向發展，這符合聯賽作為一個整體產品，尤其是高品質產品的內在要求。
教練的服裝也應上一課
通常情況下，體育競賽或競技賽事的中心人物是參賽選手，例如，國際奧委會將參賽選手視為關鍵角色，1998年下半年發生的“鹽湖城事件”之后，國際奧委會決心進行變革，設立了選手咨詢機構24直播網，并聘請了選手代表參與其中。職業聯賽商業化水平較高時，相關機構通常對教練員的服飾有明確要求，例如NBA規定教練在比賽期間需穿著西裝或便裝西裝，但并未強制要求系領帶，我們很多賽事的教練更傾向于穿運動裝，這種著裝能較好地展現職業形象，但缺點是外觀不夠精致，且不易被觀眾識別。
圖說：來自上海的李秋平、姚明，先后擔任教練和中國籃協官員，他們都非常在意體育方面的著裝規范。
在CBA賽事中，場上球員、指導團隊以及輔助人員最常被鏡頭捕捉到身影，球員必須穿著合作商的服飾，指導團隊和輔助人員則需穿合作商的服裝或無標識的衣物，因此他們多數身著西裝。
圖說：擔任中國籃協主席后，姚明經常身穿正裝出現。
部分CBA機構為了提升外部觀感，為教練團隊及團隊成員統一規劃服飾，通常選用較為挺拔的男士正裝。此類服裝定制行為，受地域特色及團隊品牌主張雙重影響，各隊風格迥異，對衣著的重視程度亦有所不同。針對教練層面，其著裝偏好往往與其個人特質及行為模式緊密相連。譬如現效力于上海大鯊魚的李秋平在本賽季重返賽場后，持續保持穿著西裝的習慣，展現出良好的精神面貌與干練的工作作風。
我們的聯賽在補這一課
體育競技的服飾，可以視為一種儀式，亦能看作是一種習俗，抑或一種文明。NBA對運動員在賽場內外均有著裝要求，即便未入選參賽名單的球員到場觀賽，同樣有服飾規范，這主要基于聯盟整體形象的維護與考量。不過據了解，我們一些聯賽的球員和教練，雖然薪水豐厚，但在穿著方面卻很隨意，這對他們個人的商業價值拓展、未來職業發展，其實沒什么幫助，甚至是一種目光短淺的表現。
圖解：歐美職業體育的體系里，指導人員常穿西裝，這既體現了對自身職業的重視，也表達了對購票觀賽觀眾的一種敬意。
我國眾多體育賽事，例如CBA，其實也應當對參賽者的著裝多加考量。比如，球隊的服裝構思，除了要注重功能性，圖案是否能夠更加美觀？還可以借鑒其他職業賽事的做法，在符合規定、不違背規則的前提下，于特定日期推出特別設計的比賽服裝、懷舊款式的球衣等，并且制作成限量版。
圖解：2000年12月17日，在舉行全國男籃甲Ａ聯賽第九輪賽事時，李秋平作為上海男籃的主帥，身穿西裝，向姚明及隊伍其他成員詳細講解戰術部署。
從更深層角度講，轉變并非僅限于服飾領域。體育競技所供給的是一種體驗，無形的商品。此類商品須要加以裝飾，需要宣傳推廣。除了衣飾之外，CBA新賽季啟動、新場館落成，均可舉辦專門活動。筆者親赴NBA賽事現場，包括季前賽、常規賽及季后賽，觀察到印第安納波利斯與亞特蘭大的球場內，售賣著各式各樣的球隊紀念品，休賽期的球迷商店如克利夫蘭、波士頓、丹佛也提供類似商品。CBA本賽季，南昌、蘇州、諸暨、沈陽等城市成為常規賽新主場，部分球隊舉行了新球場啟用儀式，這表明變化正在發生，就像教練員穿著特別設計的服裝一樣。
作者簡介：
陳國強是男性，任職于上海體育學院，擔任副教授和碩士生導師，擁有新聞傳播學博士學位。
上海體育學院體育、媒介與文化研究中心研究員
美國印第安納大學公共健康學院訪問學者（2013-2014）