2020-21賽季的CBA聯賽已經進行了一周有余，一些籃球愛好者或者關注職業籃球的體育迷們注意到，當前的網絡平臺僅咪咕視頻和央視頻能夠觀看CBA的直播內容，過去可以通過騰訊、優酷等平臺觀看職業籃球比賽的部分網民，如今甚至不得不重新使用電視機來觀看比賽。盡管中央廣播電視總臺體育頻道會轉播中國男子籃球職業聯賽的重要比賽，而且各省市的電視臺也會播放當地中等職業學校籃球隊的比賽，這些安排還是基本能夠滿足球迷觀看球賽的要求。
不只是CBA賽事，9月份PP體育和英超結束合作，騰訊體育又用較低價格獲得英超轉播權，這些事例表明，網絡直播服務商在爭奪體育節目播放權時，變得相當審慎，根據這些體育節目授權變化的情況，也許可以斷言，中國體育節目播放權市場已經邁入新階段。
體育版權市場結束“燒錢時代”
體育賽事版權是什么意思？如今商業氣息濃厚，體育比賽本身就具備經濟價值，價值大小不一。比賽一旦被拍攝或錄制，就會變成賽事節目，節目擁有者掌握這些節目的使用權，他們會設定價格出售，有時直接賣給電視臺，有時轉手給版權代理機構。賽事由多場比賽構成時，其版權形式可能是整體，也可能是局部。平臺宣稱獲得某項賽事版權后，或許能轉播所有賽事，也可能僅限于部分場次。購買賽事版權時，授權地域的廣度會影響價格，范圍越廣，費用越高。
中國體育產業興起那段時間，眾多網絡平臺在熱門職業賽事版權上競爭異常激烈，競相投入巨額資金，盡管如此，所得回報同樣可觀，無論是平臺自身品牌價值的提升，還是純粹的商業利潤，都明顯超出成本。另一方面，中國市場體量持續擴張，在各職業賽事版權成本中的占比日益顯著，然而賽事的商業效益轉化卻面臨若干困境，當依靠賽事播放獲得的收益與支出比例不斷降低，許多機構在經營過程中承受了挑戰，轉播商因此會再次審視版權的實用性并尋找新途徑。一旦外部環境出現突發狀況，依靠版權獲取的收益就會遭受損害，并且極難抵擋這種影響。
體育賽事版權對眾多平臺而言，一直是擴充內容庫的關鍵領域，不過，今年在新冠病毒疫情影響下，這類版權的市場熱度顯著降低，價格回歸正常水平已是行業發展的必然趨勢，過去那種企業之間為爭奪版權而競相出高價的現象，如今已基本消失。
以中國男子籃球職業聯賽為例，在眾多機構與各方的積極推動下，中職籃聯賽已與中超聯賽并列為國內最具號召力、最具市場價值的規范化體育競技項目，每逢夏季觀賞中超賽事，冬季關注CBA比賽，已逐漸形成眾多體育迷的常規活動，甚至演變為他們精神層面的重要寄托。中國籃球整體實力不論怎樣，聯賽建設方面卻備受矚目，甚至有觀點稱CBA已位列全球第二，僅次于NBA，此言雖帶些許夸大，卻并非全無根據，眾多往昔在NBA頗具人氣的球員，以及不少國家隊的關鍵人物，都紛紛選擇加盟CBA尋求發展，使得聯賽呈現出一派興旺氣象，這也引得眾多網絡平臺競相爭奪賽事版權，并從中獲利。
然而今年光景似乎不佳，主要因為疫情產生了極強沖擊，常規比賽安排被打亂且難以穩定，比賽規則隨之調整，從主客場制轉為賽會制，觀眾和球迷無法入場，多數比賽場地空無一人，原本熱烈的比賽氛圍完全消失。這種狀況讓那些原本就承受著市場收益大幅下滑壓力的，想要購入CBA版權的在線平臺，不得不謹慎考慮。
聯賽多項限制性政策出臺降低關注度
此外，CBA調整外援的相關規定，實際上也會降低觀眾和球迷的觀看興趣。并非批評中國籃協和CBA公司的管理者，他們減少外援上場時間、設定外援薪資上限等措施，主要是為了“自主掌控賽事”，借此機會更好地培養國內球員，讓他們快速進步，最終能對中國籃球的人才建設以及國家隊實力的增強發揮正面作用。這些措施確實取得了顯著成效，僅在過去兩個賽季中，中國高中籃球聯賽就涌現出吳前、孫銘徽等頂尖國內球員，球權控制權重新掌握在國內選手手中，他們不僅能夠創造亮眼的數據，還能展現出卓越的才華并主導比賽進程。
這種狀況既存在正面效應也存在負面問題，賽事的可看度明顯降低是顯而易見的，回想昔日的馬布里、麥迪、阿泰斯特、斯科拉這些即便在美國職業籃球聯賽里也是頂尖球星的球員加盟，使得CBA聯賽門票變得極其緊俏，讓包括電視轉播在內的所有播出渠道觀眾數量都非常可觀，那是一種怎樣的興盛景象？本賽季，高水平外援變得稀少，林書豪離開，國內球員中獨一無二的中國男籃領軍人物易建聯也長期無法出場，明星球員的作用明顯減弱，許多球迷對CBA的關注度迅速降低，這些因素可能都是CBA轉播權遇冷的原因。
騰訊與優酷就CBA版權的合作關系即將結束，今年四月，CBA公司同CBA達成了五年續約的協議，根據行業消息，此次CBA新媒體版權的續約金額高達20億元，刷新了CBA合作史上單筆費用的最高紀錄，據報道，今年賽事因疫情影響球迷網，但咪咕并未降低報價，其出價明顯超過了其他競爭平臺
咪咕之所以在疫情期間迅速獲得CBA轉播權，主要是基于對體育產業全局的規劃。得益于中國移動這一強大后盾，咪咕展現出充足實力——其核心競爭力在于中國移動的5G網絡優勢，以及龐大的用戶基礎。騰訊與優酷若要共同使用版權，就必須提供相等的費用，優酷首先表示不再續簽協議，騰訊在多次協商后，最終也決定不再續簽。
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